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天貓新零售新年新加速:百萬件商品上架華東20城大潤發超市

CBO首頁 | 作者: | 來源:iwangshang  2018-01-04  訪問量:974 評論

導讀

外界認為,天貓和大潤發的合作深入,進一步實現天貓構建城市3公裡理想生活圈的目标,同時将帶來快速消費品走上一個新的台階。

 

新年,天貓新零售列車正加速駛來……

2018年1月2日,天貓宣布,天貓超市百萬件貨品已在華東地區20個城市167家大潤發上架,标志着天貓和大潤發的新零售融合進入實質性階段。

2017年11月20日,阿裡巴巴入股高鑫零售,後者所經營的歐尚和大潤發正是中國規模最大及發展最快的大賣場運營商。這次資本合作被認為是新零售發展的又一關鍵戰略,但其落實速度之快,仍然出乎很多人的意料。

短短一個多月時間,天貓和大潤發的融合便交出了首份新零售成績單:2017年12月27日19:45分南京市六合區第一個測試單推出,到28日12:09分第一單訂單下發,直到23:53分第一輛車滿載出發,一共接收224份訂單,逾12000箱,在短短不到24小時内,便完成了系統打通及菜鳥物流鍊路落地。

據透露,1月15日左右,天貓超市數千萬件貨品将陸續在大潤發華東地區所有門店上架,還将設置“捉貓貓”、AR\VR等互動體驗。“舉手之間“市民就能體驗到天貓新零售帶來的便利與美好。

天貓快消事業組總經理古邁稱“今年上半年,天貓和大潤發還會加速融合,落地智能母嬰室、天貓超市1小時達等新零售場景。”

就在上周,天貓剛對外公布,在北京、上海、武漢、成都、杭州、重慶等六個城市開展了天貓1小時達業務,惠及數萬個“天貓小區”。外界認為,天貓和大潤發的合作深入,進一步實現天貓構建城市3公裡理想生活圈的目标,同時将帶來快速消費品走上一個新的台階。

據悉,目前在大潤發上架的商品包括休閑零食、家清家居、收納日用、洗護美妝等快消品。

凱度消費者指數的研究發現,在快速消費品領域,隻有10%的消費者既是高鑫集團的消費者,也是淘系的消費者(天貓+淘寶)。這意味着,通過線下實體店的接觸,阿裡有更大的機會将新零售的服務範圍擴大到目前不是淘系的高鑫零售消費者,這群消費者多居住在三四線城市。

因此,阿裡巴巴與高鑫零售的聯姻,橫向看,可将高鑫零售衆多門店和供應鍊能力,與阿裡的新技術、到家模式進行有機的結合,提升企業效率,給消費者提供更好的體驗,從而獲得新的市場增量。縱向觀,阿裡也可利用高鑫零售在重點城市,省會城市以及地級市較好的覆蓋,推助其更高效地開展超市和生鮮業務。

據公開資料顯示,去年1-8月,天貓近500個快消品牌銷售破億。這顯示,天貓已遠不僅隻是品牌的銷售渠道,更是品牌的首要運營陣地。去年5月,億滋與天貓攜手,獨家首發“奧利奧音樂盒”,不僅稱霸全國幼兒園,還成為被業界廣泛學習的跨界案例;乳業巨頭蒙牛、伊利先後與天貓進行數據合作,開發“伊利byebye君”、“蒙牛田小嗨”等線上品牌,打開年輕市場。


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