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推出自有品牌“京造”, 京東要跨界做洗護了?

CBO首頁 | 作者:李閃 | 來源:化妝品财經在線  2018-01-19  訪問量:1009 評論

導讀

前有亞馬遜、阿裡巴巴、後有小米、網易,自營精品電商品牌這股風,也吹到了京東身上。日前,京東低調上線了自有品牌——京造,進行精品類自有品牌的嘗試。财妹在京造旗艦店内看到,品牌特意分出了“洗護”版塊。

 
CBO網訊(見習記者 李閃)
 
日前,零售電商平台京東悄然上線其自有品牌“京造”,寓意“京東造”與“精心造”,目前為試運營階段。據了解,“京造”是京東集團首次嘗試的精選電商聯合中國制造業的平台,通過流程再造,聯合工廠和消費者,給消費者提供物美價廉的商品,于1月17日正式發布,一直處于低調運營狀态。
 
據了解,“京造”項目始于2017年9月,由上海一支20~30人規模的團隊負責。品牌對标網易嚴選、米家有品,提供精選、高性價比、有調性的産品,采用OEM/ODM模式,同時要求生産标準高于網易嚴選。按照京東方面的說法,京造為京東和制造商共同打造産品,和普通商品比起來,京東在京造産品上擁有更大話語權,這也說明京東已經不再滿足于做一個簡單的銷售平台。



記者進入京造旗艦店首頁發現,短短幾天,其品牌關注度已有4.7萬人。目前,該店鋪上線的全部商品有34類,主要分為六大闆塊,分别為家居、廚餐、日用、箱包、洗護、穿搭等,價格從3.9元~699元不等。在洗護闆塊中,又細分為浴室用品、清潔工具、紙品濕紙和美妝工具四類。

由于剛上線正處于試運營階段,京造洗護版塊内的産品較少,且選擇了從偏工具類産品入手。目前,店内上線的有卸妝棉、吸油面紙、電動牙刷等産品,價格區間在9.9元~129元。從其分出該版塊不難猜測到,未來,京造也許會上線更多個護、美妝相關産品。



成功打造了化妝棉品牌——全棉主義的廣州市魅衆化妝用品有限公司,其總經理張志斌在接受《化妝品财經在線》記者采訪時表示:“此前,也有許多平台嘗試過自有品牌,平台方做自有品牌有其自身的優勢。它們擁有自己的流量、供應鍊和知名度,對平台而言有利于自身擴展,對消費者來說也多了新的購物渠道,這是一個好的嘗試。”

目前,國内知名度較高的自營電商平台主要為米家有品、網易嚴選、淘寶心選等,在界面設置上、品類上風格都較為相似。米家有品的前身為内置在小米智能家庭APP上的米家商場,于2014年10月上線,2017年4月變更為獨立商場并更名,2016年底APP安裝量已達5000萬;網易嚴選于2016年4月正式面市,是國内首家ODM模式電商,平台上線不到兩月便擁有注冊用戶1200萬。由此可見,這類自營電商品牌在國内都有着不錯的市場。

早前,京東就進行過自有品牌的嘗試。比如,在化妝品方面,京東推出了“初我”品牌,主要包括洗面奶、面膜、護手霜、身體乳、卸妝水等,主打平價賣點,售價從16~100多元不等,品牌京東店鋪的好評率顯示在95%以上,多款産品的評價數量過萬。

這次,新類型的自有品牌嘗試,能否進入一個新高度?

對此,楊志斌對《化妝品财經在線》記者分析道:“做平台的人,其商品思維不一定專業,最終效果還是要取決于平台對商品、對消費者思想的理解。比如,雅詩蘭黛、蘭蔻這些品牌,他們對商品和消費者需求的判斷是非常精準的。”他強調,平台是否擁有品牌方對商品的理解,這是未來道路能否走遠的重要因素。



有趣的是,記者發現京東京造在APP知乎上也注冊了其官方帳号,并在1月17日向衆知友發起問題答案征集——“你見過哪些從細節就能看出良心品質的好物?”。目前,該問題已得到362人關注,衆網友紛紛PO出自己曾經買過的産品進行交流。看來,京造正低調地朝精品服務方向努力。 




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