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簽約金王、入駐莎莎,韓國NeoPharm要發力中國嬰幼兒個護市場?

CBO首頁 | 作者:陳媚 | 來源:化妝品财經在線  2018-02-24  訪問量:849 評論

導讀

瞄準市場先機是好事,但能否成功咬下第一口大餅,還需要“接地氣”的戰略布局。

 
CBO網訊(記者 陳媚)
 
日前,韓國NeoPharm集團宣布,旗下3個品牌入駐香港、澳門115家莎莎(SASA)連鎖店。據悉,NeoPharm此次入駐港澳莎莎的三個品牌分别是:嬰幼兒專業護膚品牌ATOPALM(愛多康)、皮膚障壁藥妝品牌REALBARRIER、專業生活保濕身體護理品牌DermaB。

公開資料顯示,NeoPharm集團在韓國嬰幼兒身體護理市場占有率第一,在韓國H&B店等頗受歡迎。



報道稱,在SKU方面,進駐香港、澳門地區115家莎莎連鎖店的産品有ATOPALM面霜等9種産品、REALBARRIER超級彈力保濕霜等8種産品、DermaB日常保濕身體乳液等4種産品,共計24種明星暢銷産品。



事實上,涉足國外尤其是中國市場,NeoPharm從去年就已開始。

2017年,NeoPharm的REALBARRIER品牌于年4月和6月分别入駐新加坡和台灣屈臣氏,旗下嬰幼兒護理品牌愛多康則于同年9月與青島金王集團簽署了大陸地區流通協議。

集團方面表示,還未正式進入前,NeoPharm旗下産品在美妝APP等平台上因産品效果顯著備受歡迎,這一點很好地證明了其在大中華圈内的知名度和受歡迎度。此外,《化妝品财經在線》記者也注意到:ATOPALM(愛多康)、REALBARRIER、DermaB等品牌在淘寶代購、海淘等渠道也較受關注。
 
對于掘金中國嬰幼兒市場,NeoPharm此舉并不是沒有道理。根據2017年末英敏特的報告,預計中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規模将由2016年的70億人民币增長至2021年的176億人民币,年均複合增長率高達20%。上遊研發方面,在2017年末召開的第十屆PCHi峰會上,嬰幼兒護理更是與醫學美容一起成為重量級環節——會議論壇推出的兩個新主題。
 
雖然中國嬰幼兒護理市場潛力巨大,并未形成紅海,但NeoPharm能否分得一杯羹還有待市場檢驗。

此前就有資深嬰幼兒個護産品代理商曾向《化妝品财經在線》記者反饋,相比歐美大牌,日韓嬰幼兒産品無論在标準還是市場監控以及渠道布局方面,都相差甚遠。“就目前代理嬰幼兒品牌而言,公司會更傾向于選擇歐美品牌,因為标準更高、産品也相對更放心,同時假貨也相對更少。”該代理商表示。 



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