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隻為“頭号玩家”!春紀啟動“星級店”計劃,發力功效型護膚

CBO首頁 | 作者: | 來源:  2019-04-10  訪問量:173 評論

導讀

在這個顔值先行的時代,功效型産品越來越受年輕消費者的追捧。為發掘這一品類的紅利,春紀開始了全新布局。

CBO記者 周堯


4月8日,“大食力,未來敢”春紀億飛沖天品牌推介會在廣州長隆舉行。區别于以往的會議,本次春紀隻邀請了CS渠道的“頭号玩家”,并将80%的優質資源賦予這20%的頭部門店。而這也意味着春紀“星級店計劃”正式啟動。

“美白元年”開啟,“發光小奶瓶”花式賦能

2019年,是春紀品牌的美白年元。有報告指出,90後占中國功效型産品消費人群的64%,00後占19%。這表示,90後是功效型産品消費絕 對主力,而00後開啟功效型産品消費的勢頭也正在崛起。毫無疑問,春紀也看到了這一點。

自2017年美白升級,産品主打明星成分“377”後,春紀就已開始在功效性護膚闆塊做布局,持續推出安瓶、凍幹粉等護膚單品。今年年初,春紀正式将美白作為戰略品類,并将2年沉澱的口碑産品“發光小奶瓶”定位為品牌爆品,全面聚焦“美白”,而本次會議上推出的新品提亮安瓶,也将為發光小奶瓶輕醫賦能。春紀方面表示:發光小奶瓶與提亮安瓶,口碑爆品+醫美潮品的結合,前者源頭精準淡斑、持久養白,後者淺表修護水光、快速救黑。這對黑白配美白必将組成終端爆款CP。

據悉,這款提亮安瓶,主要添加黑米+煙酰胺,同樣選用食萃安全+科技有效的配置,通過小分子劑型成分快速滲透,祛黃淡黑、修護提亮。據春紀方面透露,這款提亮安瓶可減少68%的黑色素傳遞。

“星級店”破局,定制美白爆燈N次方

本次會議上,春紀還聯合暨南大學推出了為星級店定制的專供美白修護産品——美白爆燈魔盒。這款産品由黑白米系列口碑單品+新品水光修護凍幹粉組成,添加煙酰胺中的頭部——99%高純煙酰胺PC,5%黃金濃度,複配寡肽複合物,三重保障KO煙酰胺不耐受的緻命痛點。

為了将産品功效最大化,春紀還為星級店配備了專業儀器。品牌方面指出,通過美白爆燈魔盒+黑科技美膚匣的組合,搭配手法、服務,形成春紀完整的美白解決方案——“美白爆燈N次方”,可比單用産品提升250%的美白效果。在會議現場,春紀通過體驗及直播的方式,讓場内外親證全新美白方案的效果。

有了子彈,還得有槍!這一次,春紀還為星級店定制開發了“星咖會員O2O引流系統”,并同步在會議上發布。通過會員月月精準引流返店,解決春紀合作門店“人”的問題。

打造520“食材養膚節”,内容營銷吸引年輕消費者

“内容為王”是春紀2019年的第二個戰略命題。

如今,“低價就有人流”的時代已經過去,化妝品門店需要有新奇的營銷支點和特色的資源武器。對此,春紀将在今年的520期間打造全新“食材養膚節”。

據介紹,春紀的食材養膚節不是促銷節,而是選擇一個時間節點,由品牌種草造勢,門店收割盈利,通過内容玩法吸引消費者進店,達成銷售。在“食材養膚節”中,春紀将打造“知食分子家族”,通過“漲知食”AR挑戰賽生動賦能門店。在門店内,消費者可以通過“覓食”集知食分子領禮品。

整體而言,本次食材養膚節,春紀将定向聚集Z世代圈層網紅,來全網矩陣種草,創造以“發光小奶瓶”為核心的優質内容,集中種草食材養膚節禮盒。

會上,春紀打造的7個“食材精”卡通人物也悉數亮相,可謂“萌翻全場”。據了解,“食材精”IP還将搭檔代言人吳謹言,成為春紀對話年輕人的殺手锏。另外,“知食分子”中的C位“食材精”——“米小白”還将代表春紀跨界龍米品牌。

通過代言人牽頭,引爆營銷話題全網熱議,圍繞主題“白養你、養白你、白送精華”進行線上線下聯動。聯合頭号玩家,打造星級店聯盟,開啟品牌美白元年,創造具有生命力的内容,期待春紀接下來交出的答卷。


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