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中國成為第一市場後,YSL美妝“砸錢”在廣州開出全球最大旗艦店

CBO首頁 | 作者:李建子 | 來源:化妝品财經在線  2019-08-07  訪問量:1272 評論

導讀

YSL Beauty在中國變得越來越“YSL”。

對于YSL聖羅蘭美妝而言,随着品牌全球最大旗艦店在中國廣州開幕,這個廣受千禧一代消費者推崇的美妝品牌在中國的花路,未來無疑多了更深層次的想象。

 

1977年,Yves Saint Laurent(伊夫··羅蘭)到中國旅行後,深受中國文化感動的他,從鼻煙壺的造型得到靈感,才有了至今都未列全球香水銷售榜前列的的YSL opium(黑鴉片)。2019年,在歐萊雅集團的主導下,繼承了伊夫··羅蘭和Saint Laurent品牌叛逆、時尚和優雅的風格的YSL Beauty在中國廣州開了全球最大的一家旗艦店。

 

 

作為品牌全球最大的旗艦店,YSL聖羅蘭美妝選址于廣州天環廣場,首次将SPREAD THE LOVE融入店鋪設計理念,四層挑高的門頭設計将店鋪空間巧妙演繹的前衛時髦,色彩與光線的律動體現出簡約摩登。《化妝品财經在線》記者現場看到,該旗艦店以黑白為主色調,地闆和牆面由全天然黑色大理石鋪就,簡約風格诠釋品牌美學理念,配合極具現代感的LIGEO LED藝術燈光裝置及剔透玻璃,呈現出摩登前衛的視覺魅力,彰顯YSL聖羅蘭美妝的品牌風範。

 

具象創始人靈感

 

中國零售市場消費主體的更疊,直接導緻了新一代群體消費意識的改變。對于千禧一代的消費者而言,品牌以及品牌所傳達出的價值觀,深刻影響着他們的購買欲望。而對于品牌創始人伊夫··羅蘭而言,愛,無疑他設計的靈感源泉,也是他為之奮鬥終生的宣言。

 

作為美妝潮流的引領者,YSL聖羅蘭美妝勇于颠覆傳統,打破常規的同時,也在用自己的方式去探索愛,表達愛。YSL聖羅蘭美妝廣州天環廣場全球旗艦店首次将”SPREAD THE LOVE“作為店鋪設計理念,于176平方米的整體空間内遞進式展現,體現YSL對優化消費者體驗的追求以及伊夫··羅蘭對女性的綿綿愛意。

 

 

旗艦店鋪頂端懸挂着美妝界首創的律動方管唇膏藝術裝置,由1776YSL方管口紅組成的懸浮吊頂,随着口紅上下浮動掠影,包括YSL經典Cassandra logo以及愛心形狀在内的多種組合圖案,在金色的光影海洋中變幻呈現。

 

在店鋪的左邊,是一面12米的YSL聖羅蘭美妝經典LOVE卡片牆。據悉,伊夫··羅蘭每年聖誕都會為親友親手設計一款卡片以示愛意。為了讓伊夫··羅蘭和品牌的核心價值觀繼續傳遞,店内精選了伊夫··羅蘭設計的幾款卡片,并讓消費者可以在首台LOVE卡片定制機上根據自己的喜好訂制專屬于自己的卡片。

 

 

而在店鋪右邊,是一面12米禮盒牆,集齊了YSL聖羅蘭美妝精選的9款各有風格和态度的定制版禮盒,而且也是一個互動藝術裝置,可供消費者探尋。

 

“個性化”的數字化

 

YSL聖羅蘭美妝進入中國市場的這6年時間,正好趕上中國高端化妝品行業發展最快的幾年,特别是彩妝這一領域,遠遠超出了人們的預知。在中國高端美妝消費的井噴大潮下,中國成為YSL聖羅蘭美妝品牌全球第一大市場。

 

YSL聖羅蘭美妝全球最大旗艦店落戶中國廣州, 除了對接中國最前沿的消費者之外,更重要的是重新定義美妝新零售現象。作為“現象級”彩妝品牌的全球最大旗艦店,也是廣州頂級購物中心天環廣場最大的美妝店,YSL聖羅蘭美妝在融合品牌文化基因的基礎上,不斷用世界的流行科技重新定義新零售,颠覆美妝行業的傳統認知和模式。

 

 

在品牌看來,新零售,不止是銷售點,更是媒體、是社交、是流量炫酷的場景+時髦的消費者+前衛的産品,打造“人貨場”黃金三角。而品牌全球最大的旗艦店,在坐擁YSL聖羅蘭美妝中國最全彩妝香水護膚系列産品外,更有廣州天環廣場獨家的專享限定産品。

 

為慶祝廣州旗艦店盛大開幕,YSL聖羅蘭美妝經典鳄魚皮壓花版聖羅蘭蒙德裡安五色眼影全球限定版重新回歸。從經典晚宴包汲取靈感,由著名的Desrues Paris工坊手工制作,以黑色和金色手制亮漆呈現鳄魚皮紋理質感,搭配立體YSL Cassandre标志。彩妝盤内含5色眼影,色彩和諧,其中包括一款打底色和一款高光色,呈現瑩亮立體眼妝效果,以及3款标志性經典色号,是限量彩妝盤中的巅峰之作。據悉,廣州旗艦店獨家專享這款産品的全球限量20件名額。

 

 

此外,YSL聖羅蘭美妝還将數字化接入旗艦店,打造O+O全平台消費者互動。在店外,全球首個YSL24小時無人售賣機亮相,明星産品和明星色号全天販賣不打烊。值得一提的是,在店内的彩妝區域還引入AR試妝鏡技術和可調節光源的智能試妝鏡。這家店還将最大程度賦予了消費者自由試妝的體驗感——隻有當消費者提出服務需求時,店内的BA才會出現。

 

為了與千禧一代消費者的個性化需求對接,定制也成為YSL聖羅蘭美妝全球最大旗艦店的一大特色。

 

在這裡,口紅、香水等産品都根據消費者的個人喜好,提供定制化産品服務。色号、口紅管、外包裝,甚至香水的絲帶都可以選擇定制,不僅如此,YSL還提供了口紅管身的刻字服務。而品牌久負盛名的黑鴉片香水,這一次更是穿上了“皮夾克”。YSL根據品牌成衣線為黑鴉片香水量身打造了三款皮夾克外包裝,可供消費者随意搭配選擇。

 

 

此外,為了增進消費者的進店體驗,YSL很“套路”地設計了男士專屬休閑區,并配置無線充電設備。

 

中國在高端美妝市場的發展上,比起其他國家可能稍微晚一些,但這幾年蓬勃的聲量、體量已經遠遠超過日本、法國等國家。”YSL中國品牌總監邢夏淳接受《化妝品财經在線》記者采訪時表示,越來越多的中國年輕消費者,對産品品質、品牌文化有更高的需求,旗艦店可以為品牌産品和消費者互動創造新溝通,讓消費者有更多機會在更大的空間、更互動的環境中,與YSL的品牌、産品、BA三方面産生更好的融合交流。我們開這家全球最大的旗艦店最初的想法,就是讓中國年輕消費者,能夠體驗到全球最好的零售、最優的産品和最棒的服務。邢夏淳表示。

 

上陣全線産品

 

歐萊雅集團最新财報顯示,2019年上半年,歐萊雅集團同比增長7.3%至148.1億歐元(約合人民币1136.5億元),這是歐萊雅逾10年來的最高同比增長,其中中國市場和高端品牌、電子商務更是成為财報三大關鍵詞。值得一提的是,中國所在的亞太區已經晉級歐萊雅全球最大的區域市場,而高端化妝品更是在報告期内增長達到13.2%,貢獻最大的四大高端品牌之中就有YSL聖羅蘭美妝。不僅如此,财報還點名表揚了YSL的黑鴉片香水和 “小金條”口紅。

 

 

在全球最大旗艦店,除了各款經典的口紅和粉底,YSL還創新性地700多瓶YSL聖羅蘭反轉巴黎香水所組成的反轉巴黎香水牆。值得一提的是,YSL将材質與藝術合二為一。在香水牆的另一邊,向伊夫··羅蘭服裝大師的經典高定服裝緻敬的YSL聖羅蘭高定衣典香水系列,同樣在此以優雅的高定力量向每一位前來店鋪的YSL愛用者們徐徐打開聖羅蘭經典衣帽間,展示着嗅覺和感官的雙重沖擊。

 

邢夏淳表示,中國的香水品類增長很快,品牌未來3-5年同時會加大中國市場的香水産品線布局。

 

在護膚區域中,無論是為肌膚帶來頂級修複能量的護膚奢品Or Rouge全新藏金奢妍系列,還是将彩妝與護膚結合的明星Top Secrets超模絕密系列,都散發出先進護膚科技的魅力。除此之外,特設的護膚牆中,還為每一位YSL愛用者提供個性化護膚咨詢,以及肌膚快速修護的解決方案。采訪中,邢夏淳同時也表達了對中國護膚市場對信心。他透露,不久的将來,YSL針對大衆市場消費的護膚産品将陸續推出。

 

 

“我們到明年年初計劃會有100家門店(百貨專櫃、精品店和旗艦店)。”談及品牌的布局,邢夏淳表示,線上渠道對品牌來說是一個很好的補充,年輕消費者在線上更加活躍一些,而這個渠道也非常适合他們去探索品牌。

 

線上對我們來講,不光光是承載銷量的目标,更多是把品牌的産品、調性、理念,通過天貓渠道,通過官網渠道傳播給消費者。所以,這也是為什麼我們花不少精力與時間在線上渠道的原因。”邢夏淳表示,品牌一直以來有很多線上和線下相融合的互動,比如今年七夕的限定産品。

據介紹,YSL聖羅蘭美妝2019七夕限定系列由高定秀場延伸而來的鉚釘元素,為大熱明星單品穿上新裝。YSL聖羅蘭以愛為妝七夕限量版方管純口紅與細管啞光純口紅,攜手七夕限量版反轉巴黎花溢香水線上線下共同開售的同時,更是攜手品牌音樂先鋒林彥俊開展了多場快閃活動,持續為品牌線上線下引流賦能。

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