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獨家回應丨歐萊雅七夕爆“侵權”大瓜,巨頭罕見“版權翻車”有何警示?

CBO首頁 | 作者:吳思馨 | 來源:化妝品财經在線  2019-08-13  訪問量:267 評論

導讀

歐萊雅内部人士透露,品牌目前正着手召回相關贈品并聯系當事設計師協商解決。

△獨立設計師郭飛發文


該事件在設計圈内影響甚衆,當事人的曝光微博被美妝博主@keely_姬 以及@開水族館的生物男、@錦衣夜行青行燈 以及BoF時裝商業評論等網紅和媒體轉發報道。截至發稿,微博#歐萊雅抄襲#話題閱讀量已有近70萬閱讀、1090條讨論。

 

翌日,《化妝品财經在線》記者得到歐萊雅中國内部知情人士回複稱,品牌高度重視“侵權”事件,目前已暫停該活動并撤下頁面,正聯系設計師本人協商解決。針對此事件中暴露出的采購管理問題,品牌未來或将進一步優化。

 

“巴黎歐萊雅侵權”的瓜就此告一段落,但事件背後暴露出業内知識産權問題值得反思。


01

贈品疑似抄襲,“實錘”全網飛

 

整件事情是這樣的。

 

2018年4月1日上海時裝周上,獨立設計師品牌GoFeFe的2018年秋冬系列正式發布,其中包含一款“手槍包”,售價1880元,共粉、紅、黑三種顔色。2019年1月,該品牌設計師郭飛還為包上手槍款“口紅套”申請了外觀設計專利,5月17日,授權公告正式發布。

 

△巴黎歐萊雅彩妝官方旗艦店七夕活動頁面

 

而在不久後的2019年七夕活動期間,這款包印上“L'OREAL PARIS”logo、變成髒粉色出現在巴黎歐萊雅彩妝官方旗艦店的“小粉管”節日促銷頁面上,活動顯示買6支小粉館便可免費獲得一隻定制“手槍包”,限量100份。

 

活動一上線,設計師郭飛收到了許多粉絲和朋友的消息,“歐萊雅七夕贈品是你設計的嗎?怎麼這麼像?”于是就出現了文章開頭的一幕,大牌贈品疑似抄襲,獨立設計師發文維權。

 



記者對比GoFeFe studio店内真皮手槍口紅套鍊條包和巴黎歐萊雅七夕贈品包發現,除了上文所說的加印logo、質感差異和微小顔色差異外,二者就外觀設計來看的确别無二緻。

 

而更尴尬的是,由于美妝品牌七夕活動往往提前一周預熱,因此到8月7日左右,小紅書、微博等平台上已經滿是“手槍包”的圖片,KOL們還紛紛稱贊贈品包款獨特。


02

當事人設計師:望品牌召回贈品、道歉并賠償


 

Top美妝品牌巴黎歐萊雅,在大好營銷節點出現一檔“侵權”風波,侵權産品還是贈品物料,業内人一看便知這事很大程度上是第三方的“鍋”。

 

簡單來說,品牌贈品,尤其是箱包配飾類贈品,一般不為品牌自主生産,而是交由采購尋找第三方貼牌或代工,如此品牌能在整合資源、靈活應對需求基礎的同時,最大程度讓會員體驗到高端贈禮待遇。在化妝品圈内,香港馮氏集團旗下利妍就是這項業務的佼佼者,LA MER、SK-II、Guerlain、Innisfree等品牌都是其長期合作對象。

 

但從另一個角度看,尋找第三方也意味着品牌需嚴格把關采購端口,不然輕則贈品質量差、被消費者吐槽了事,重則涉及産品侵權,惹上官司。

 

聯系歐萊雅中國的同時,記者也聯系上當事人獨立設計師郭飛。“設計就像我的孩子,目前已經開始尋找法律途徑維權”,他表示,“品牌知不知道侵權的事實不是我要關注的。如今贈品包被打上了歐萊雅的商标,這已經是既成事實。

 

“所以我需要品牌方對此給出解釋,接下來召回産品并進行賠償。”郭飛告訴《化妝品财經在線》記者。

 

03

歐萊雅欲聯系當事人協商解決,事件敲響知識産權警鐘


 

在與設計師郭飛取得聯系之後,歐萊雅内部知情人士也給記者發來回複。

 

他表示,“從内部了解到,品牌的确是在不知情的情況下采納了該設計作為産品贈品,目前品牌已經暫停了這個活動,相關頁面也已經撤下,并開始聯系收到贈品的消費者進行替換。同時,品牌也在聯系設計師本人,看看如何協商解決。

 

“品牌在看到好的設計圖片時,應該想一想版權問題,這樣就不會造成現在的誤會”,有行業人士對此表示。

 

有業内人士對此評價稱,巴黎歐萊雅作為國内第一美妝品牌,此事件暴露出品牌贈品項目的審查機制缺陷,看到好的設計就拿來直接貼牌,這是不專業且不負責任的表現。

 

但也有人表示,就大環境看,國内化妝品行業知識産權在原料、配方、技術等層面相對成熟,于包材等外觀設計則相對沒那麼嚴謹,這一方面由于行内通用包材興盛,大部分設計大同小異,另一方面也要歸咎于品牌自身知識産權意識薄弱。

 

至此,“巴黎歐萊雅侵權”算是告一段落,相信品牌能給到獨立設計師郭飛一個合理的解決方案。

 

對于化妝品行業來說,長久以來業内抄襲、山寨案例繁多,大到品牌名稱直接“靠攏”國際名品,小到産品包裝無限趨近,等等不勝枚舉。此次第一大美妝品牌也在知識産權問題上“翻車”,這無疑給大小品牌再次敲響警鐘,沒有獨立之原創,将永無百年之品牌。


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